2023年是游戏行业的大转折点。阿里巴巴张勇甚至觉得，ChatGPT生成人工智能的出现为许多行业开辟了想象空间。“基于人工智能技术，所有行业都值得重做”。许多游戏行业的企业也将人工智能发展的变化视为他们“逆转”绝佳时机。

但事实真的是这样吗？人工智能给游戏行业带来了什么变化？本文将详细分析。

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AI创变游戏取得了实质性进展

目前，中国的人工智能大模型仍然存在“每个人都竞相重建轮子”在这个阶段，每个人都在讨论大模型，很少有人真正深入网络层。游戏是人工智能使用最好的行业之一。人工智能从成本和内容部分带来行业赋权。

作为一种生产设备，它可以帮助制造商降低游戏开发成本和运营成本，提高工作效率，即整体上提高利润率。人工智能还可以通过智能NPC和智能人机来提高游戏的互动和个性化感觉，提高玩家对游戏的粘性和支付意愿，即提高用户数量、时间、支付率和ARPPU（每个支付用户的平均收入）。

“AI协助 人们加工”在游戏制作过程中，方法已逐渐应用。成都IGG、巨人网络、厦门梦加游戏等游戏厂商已释放招成原画设计师等岗位需求，规定求职者了解Midjoumey、Stable 人工智能艺术工具Diffusion。Midjourney和Stable Diffusion是目前使用最广泛、深受用户喜爱的文生图，用户数量已达到一定水平。

在人工智能的帮助下，游戏的制作加速了很多，成本也在下降。比如《赛博朋克2077》的场景设计师Timur Ozdoev独立游戏作品《Cognition Method》AI绘画软件应用于制作定义原画和材料形成。Lost在线游戏工作室 研发一款名为Lore的Lore《Bearverse》在F2P游戏中，MidjournyAI用于角色设计阶段，AI文本输入调整 艺术画家的人工调整方法将项目成本从5万美元降低到1万美元，工时消耗从6个月大幅降低到1个月。

在内容方面，AI创变游戏只是语言交流的原始级别。紫天科技旗下的河马游戏早已在港台推出了《大侦探智斗小》 AI》，目前还没有大规模宣传。这是一款以探案为主题的游戏。它采用开发者自主训练的人工智能模型，允许玩家用自然语言与角色交谈，而不是系统设置。

这款游戏是中国第一款将人工智能作为游戏的重要玩法，以促进游戏的发展。据一点资料显示，紫天科技旗下的人工智能游戏《大侦探智斗小》 AI》排名仍在上升。6月17日，GooglePlay游戏在香港和澳门的免费排名分别上升到第3/2/4，6月16日分别排名第2/2/3，6月15日分别排名第2/2/4，6月14日分别排名第3/4/16。

这款游戏的人气值得观察，但可玩性提升的互动模式确实让用户眼前一亮。但它背后的推动逻辑值得思考。

02

内容创新还有很长的路要走

紫天科技在人工智能创变游戏中的创新仍然是针对生成式人工智能的转型，远离智能NPC在市场想象中的应用。

John，NVIDIA负责开发和能够技术的副总裁 Spitzer表示：“生成人工智能可能会改变玩家与游戏角色之间的沟通方式，大大提高游戏的沉浸感。”“英伟达凭借人工智能的专业知识和与游戏开发商合作几十年的经验，首先将生成式人工智能应用于游戏中。”

这个想法看起来特别快乐，但仍有许多难题需要解决。

人工智能的主要内容或“玩法”应该是重点还是轻点？假如太重了，那就像一个 和MMO一样，玩家也不太喜欢，因为难度很大。如果太轻，对于一般的社交休闲游戏有什么好处？除了社交网络，如果没有平台“核心玩法”，那么这款游戏的制作就不能称之为行业创新量变。

如果每个NPC都有一个复杂的大模型算法，那么整个游戏对计算率和网络的需求是否太大，这将不利于游戏的共享和传播以及它的小型游戏公司和工作室。

如何实现游戏公司？在开放的世界里发布“QQ秀”，这是游戏公司可以想象的，但很难说它能起到多大的作用。

人工智能对游戏类型的支持是一种渐进的改变，而不是一蹴而就的改变，至少需要三到五年的时间。当金融市场意识到这一点时，他们很快就失去了兴趣。但这并不重要。真正有价值的变化不是投资者一时兴起就能改变的。

03

中档游戏公司将难以逆转

游戏市场具有长期强者恒强的属性，布局不会因为前沿技术的变化而发生巨大变化。要研究游戏市场，首先要给它一个准确的定义。广义上“游戏产业链”，至少包括以下三个环节：

研发，又称制作，是游戏产品的开发。

销售，又称代理，是游戏商品的营销和运营。

方式，又称分发，是将游戏商品送到玩家手中的过程。

以腾讯为例:研发由天美集团、光影集团等五个工作室集团承担；有两种方式，一种是终端游戏，另一种是手机游戏。主要有微信电玩城， QQ游戏厅， app等。腾讯的游戏将代表第三方商品，并将与第三方合作，如“硬核联盟”等。微信和 QQ的“游戏大厅”只对腾讯独家发行的游戏开放，而腾讯应用宝则对第三方商品开放。腾讯是中国唯一一家在游戏产业链三个阶段具有巨大优势的企业；索尼、任天堂、微软在国际范围内， 像Valve这样的企业。

像三七互动娱乐、完美世界、凯英网络、吉比特、盛天网络这样的新游戏公司，一般可以独立完成游戏的研发和销售，即所谓的“研运一体”，但缺乏自己的方式。而心动游戏则不同，它的旗帜下 Taptap是一种很强的方式，但研发和销售都不是很强。

从这个角度来看，人工智能的创造只能提高游戏公司在研发方面的优势。在这方面，由于人工智能计算率基础设施成本高，进一步有利于龙头公司。未来，中国游戏产业可能仍将成为三大势力（腾讯 网易 其他自研厂家)：

腾讯已成为国内游戏市场的霸主。从产品的角度来看，腾讯手机游戏以追求成功为特点，喜欢提高价格，但对激进创新持谨慎态度。腾讯创新的垂直商品很少进入“手游精典线”团队，通常只遵循“极光计划”，也就是说，不会通过微信， QQ获得更多流量。这也注定了腾讯无法在动漫、女性等垂直行业获得太多的成就。然而，腾讯逐渐从终端游戏中赚钱，这就是为什么它能很好地满足年轻玩家对手机游戏的要求。

网易远远落后于腾讯，但也大大领先于其他游戏企业。网易一直在离开 MMO、卡牌类 RPG支付路经，这也是腾讯在这款手机游戏中慢慢保持距离的原因之一。网易对并购和战投的想法很低，所以很难根据扩展来打开局面。

以三七互娱、完美世界、盛天网络、心动科技、凯英网络为首，这是第三个阵营。他们的管理团队都很年轻，对游戏充满激情。他们的核心竞争优势是新产品的研发，大多选择研发与运营的融合。

目前，增长最大的a股游戏上市公司大多位于该领域的中端部分，需要根据人工智能创新研发取得单一突破。此外，腾讯、阿里巴巴等互联网渠道在模型层面的技术优势远远大于单一的游戏开发公司。

自20世纪70年代以来，游戏产业一直受到两个因素的推动：一是新技术的进步，无论是硬件还是软件；二是新知识，即内容的突破，以及新技术和新场景的结合。令人惊讶的是，游戏市场多年来没有发生根本性的变化。智能机器时代已经过去了十年。在这十年里，几乎没有新技术和新内容。近年来，游戏产业一直缺乏战略创新方向，生成人工智能的创新可以说是游戏市场的新生活。

人工智能创变游戏的危害在短时间内被高估，人工智能对游戏未来前景的危害被大大低估。AI 游戏的未来不仅仅是降低成本“神丹妙药”，但真正通向游戏的本质，产生前所未有的感觉“神奇魔法”。

       全文标题 : AI观察:人工智能不是游戏行业的“神丹妙药”