12月26日，新华社上海新媒体专电 题目：踏过“网红年”，“网红”还能红多久？

　　新华社“中国网事”记者叶健 有之炘

2016年可谓“网红年”，关于“网红”的热门新闻从年头到年底都很受欢迎。数亿元的估值或回收，“网红”的吸金能力令人叹为观止。直播的兴起也让“网络名人”流行了一段时间。今年爆火的“网红”是什么？谁能成为“网红”？“网红”经济会是泡沫吗？

今年，大家追过的“网红”

“ｐａｐｉ2016年“网红年间”开始，酱汁融资“宣告”。

　　这个毕业于中国戏曲，以搞笑短视频闻名的女孩，3月份突然获得了1200万元的融资，她的品牌估值高达数亿元。

　　与估值相比，还有“网红”带来的真金白银。12月，以星座分析闻名的“同道大叔”以2亿多元回收了70%以上的股权，年轻的“80后”大叔瞬间身价过亿。“网红”的实现能力，再让大家目瞪口呆。

　　在淘宝上，“网红”张大奕也从年分红到年底。这位精致的女士因为她的品味和口才赢得了大量的粉丝。她店里发布的新产品经常在几秒钟内被抢走，月销售额达到100万元，这是业内典型的案例。

　　随着直播业态的普及，依托映客、麻椒、斗鱼等渠道，直播“网红”层出不穷。在游戏市场上，一些“网络名人”主播的收入非常高。此前，一位著名的“网络名人”主播签约三年，收入上亿元。对此，一位杰出的游戏玩家告诉记者：“这个价格并不吓人。”

　　即使在没有直播和视频的句子行业，“网络名人”也不断问世。

　　其中，年度文本“网络名人”应属于前新闻人咪萌。这位毕业于山东大学，热爱《庄子》的作者，文章阅读量50万，单篇文章最大浏览量500万，微信微信官方账号粉丝数量飙升至00万。

　　此外，健身、美容、箱包等各个细分行业也涌现出自己的“网络名人”。网络世界被“网络名人”包围，“网络名人”也丰富了人们的网络世界。

如何成为“网红”？

　　成为“网红”并不容易，也不是颜值高，穿得少一点就能红下去。在任何行业都有一技之长，这是成为高质量“网络名人”的必备技能。

　　以咪萌为例，以前，她是一位有十多年经验的资深媒体人。咪咪告诉记者，她非常喜欢文本，只要单词的内容会看到更多的眼睛，每周至少读一本书。每个月，她都会和团队一起研究流行的表达形式，比如薛之谦和大张伟的表达。只有如何起一个好的标题，咪咪的笔记就有几万块钱。

　　“枫投圈”创始人蔡丹枫作为金融界的“网红”，也在内容上下了很大功夫。“每次直播邀请的嘉宾大部分都是有商业背景的女性。从一些有趣的问题入手，谈金融相关话题，久而久之积累了一个高端、可靠、志同道合的金融社区。蔡丹枫说。

　　包先生，一位知名博主，拥有超过260万的微博粉丝，也持有类似的见解。“对博主来说，第一件事就是思考如何让内容做得更好。对我来说，我的优点是我致力于包和鞋，从不做美容产品。在这个领域，我做了很多研究。“当你的内容有干货时，人们自然会信任你，依靠你的内容。”

“ｐａｐｉ酱汁经纪人告诉记者，虽然视频平台非常发达，但由于视频行业的门槛相对较高，高质量的内容内容并不丰富。“ｐａｐｉ酱汁出生在中国戏曲课上，表演的节奏特别好，这是她在那段时间里成为“网络名人”的重要条件。

　　上海文化传播有限公司负责人赵宇表示：“作为一个‘网络名人’，至少有三个条件：一是继续在社交平台上创造流行内容，二是在垂直行业有一定的发言权，三是观众喜欢的内容，可以继续增加粉丝。”

“网红”还能红多久？

2016年，即“网红”盛行的一年，都是“网红”的整治年。4月，文化部对非法网络直播平台进行了治理。7月，公安部对网络直播平台进行了专项整治。11月，国家网络信息办公室发布了《互联网直播服务管理条例》，这是“网络名人”整改的具体体现。业内人士认为，这种规范化管理打击了“网红”经济中的虚热，也有利于让真正的“网红”走得更远。

　　而“网络名人”经济泡沫也开始出现。２０１６年年末，“ｐａｐｉ投资者“罗辑思维”宣布退出投资。由此可见，“网红”火热的更深层次原因，要追溯到经济方面。

　　如涵位于浙江杭州，是一家普通的服装制造公司，在引进“网红”方式后，企业的销售额逐渐迅速增长。如涵的负责人告诉记者：“以食品为代表的半标准产品和以服装为代表的非标准产品，未来销售的很大比例将由领导者推广。”

　　天奇阿米巴基金魏武挥作为知名新媒体观察家，也从经济角度分析，未来几年“网络名人”经济发展潜力巨大，趋势明显。“从2004年到2014年，商业企业在互联网上获得用户点击的成本增加了10倍，利用“网络名人”粉丝效应进行宣传和推广显然更具成本效益。”

　　这确实可以得到数据的支持。如今，通过搜索引擎的广告费用，每次点击费用从几元到几百元不等。“网络名人”的方式可以降低这种成本。根据咪咪的广告价值，其单个浏览量超过50万次，一个广告价值为数十万元。这样，覆盖每个粉丝的成本大约是1元，这显然更具成本效益。

　　许多人也愿意分享自己的想法和经验，这也为“网红”的发展注入了活力。

　　“随着机器人的普及，未来越来越多的劳动力将能够从简单重复的劳动中解放出来，”上海一家文化公司的负责人姚宏洲告诉记者。年轻一代越来越关注，每个人每周都能收到很多简历，很多人都想成为“网络名人”。”

　　许多互联网行业人士认为，“网络名人”不仅是网络媒体的推动者，也是网络媒体的繁荣表现。就像艺术家安迪·沃霍尔常说的，这是一个“每个人都能成为15分钟的名人”的时代。“网络名人”还能红多久，还是要看与经济的融合及其长远的经济影响。